时间来到七月,又到了一年的暑期档。
每年到这个时候,会有很多影视剧上线,争夺即将放假的观众群体。
暑期档的最大特点,就是学生放假了。
学生不用上课,自然有更多时间看电影、电视。
因此,在暑期档开播的影视剧,主要目标群体就是学生。
因此,很多青春类电视剧都定在这个时间播出。
比如讲述毕业季故事的电视剧,又或者讲述青春校园故事的电视剧。
刑侦、悬疑类的电视剧,放在暑期档也是不错的选择。
喜欢看悬疑类电视剧的观众群体,相对历史剧、正剧,更年轻化一些。
《开端》定档七月三号星期二开播。
剧还没有上线,已经有广告商在洽谈插片广告。
不过,到目前为止,《开端》还没有正式接插片广告。
主要是价格没有达到双方的预期。
方舟文化在洽谈的几家广告商,开的价格都是每条200万左右。
这個价格其实不算低。
如果是集数比较多的电视剧,通常会有40集,每集开头加一条插片广告,每条200万的话。
那整部电视剧的插片广告收入,就达到了8000万。
靠插片广告,A级投资的电视剧,就能直接回本,其他收益全都是赚的。
因此,200万的插片广告价格,其实已经非常高。
正常情况下,普通的A级电视剧,插片广告的平均价格,都在50万左右。
可见这几家广告商给《开端》开出的200万价格,已经相当高。
当然,这些广告商开这么高的价格,其实就是一场赌,赌《开端》能火。
如果《开端》开播扑街了,那么这么高的插片广告价格,对广告商来说,是亏的。
可是,一旦《开端》开播之后大火,那插片广告的价格,也会跟着上天,到时候就不是200万这个价格了。
方醒觉得200万这个价格,差点意思,所以没有签。
而广告商则是担心《开端》万一扑街了,就亏大发了。
所以,双方在插片广告的价格上,没能谈拢,一直拖着。
由于网剧开播之后,可以在确定前几集播放量之后,再在后面的集数里添加插片广告。
因此,双方都不着急,可以等这部剧明盘之后再签。
甚至可以一集一集的签,播放量越高,广告价格越高,一旦扑街,价格也会跟着大跳水,相当刺激。
……
由于暑期档是一个电视剧的黄金档期,所以竞争很激烈。
各大视频平台,都有年轻观众向的电视剧,准备在暑期档播出。
播出档期从七月上旬,一路排到下旬。
部分网剧开播时间,会尽量避开强力竞争者,从而争取更高的开播数据。
方醒没有考虑那么多,直接在七月三号星期二,上线《开端》。
之所以选择星期二,也是有原因的。
事实上,大部分的网剧开播,都会选择在星期一到星期四这几天。
因为周末是王牌综艺厮杀的时间,在周末开播的话,就要和各大卫视的顶级综艺竞争。
和综艺竞争,并不一定会输,但肯定会对开播数据产生影响。
而网播剧的开播数据,直接影响平台接下来的推广力度,以及插片广告的价格。
哪怕是受到周末综艺的影响,导致播放量低10%,也是巨大损失。
因此,网播剧都会选择在工作日开播。
……
赶在七月暑期档开播的电视剧,除了《开端》之外,还有湘果视频的《象牙时光》,豌豆视频的《花开时节》。
另外,瑞德影视投拍的悬疑剧《枕边的罪恶》也挤进了七月上旬的档期,而且是多平台联播。
而且,播出平台也包括了企鹅视频。
企鹅视频是商业化的视频平台,只要能赚钱,自然不会拒绝合作。
因此瑞德影视投拍的《枕边的罪恶》总投资8000多万,请的主演又都是当红炸子鸡。
这种级别投资的电视剧,已经是网播剧里的大制作。
因为投资超过1个亿的S级大制作,通常都会考虑上星,而网播剧里的A级投资,已经属于顶级投资。
再加上导演和演员的名气,《枕边的罪恶》潜力非常大,很可能会大爆。
企鹅视频自然不可能放过赚钱的机会,因此同样会上线《枕边的罪恶》。
这就使得,《开端》将和《枕边的罪恶》,一起在企鹅视频播出,近距离肉搏。
原本,企鹅视频高层,是希望将两部剧的播出时间,稍微错开一点,这样可以让两部剧的开播数据都好看一些。
可是,《枕边的罪恶》在立项之初,其中一个目的就是要打压《开端》,不给陆家翻身的机会。
因此,瑞德影视和背后的鹏程资本,都坚持要在七月三号星期二开播。
《枕边的罪恶》已经和其他视频平台签了开播协议,定档七月三号。
企鹅视频也就没得选了,只能在七月三号,上线《枕边的罪恶》。
为此,企鹅视频副总裁李雪莹亲自找到方醒,希望《开端》可以改档,改到七月十号播出。
《枕边的罪恶》的档期,企鹅视频没办法控制,只能跟其他平台一起播。
《开端》不一样,方醒和企鹅视频签的是独播协议,只在企鹅视频播,所以企鹅视频对开播时间有一定的话语权。
只是,《开端》定档的消息,已经发出去。
现在改档的话,肯定会被某些人说是惧怕《枕边的罪恶》所以逃档了。
和之前剧评人不看好《开端》的言论联系起来,就更坐实了《开端》是“烂片”。
改档对影视剧来说,是会影响前期口碑的。
方醒考虑再三,还是决定不改档期。
本站域名已经更换为www.adouyinxs.com 。请牢记。既然陈家的目标就是要打压《开端》,就算《开端》改档七月十号,陈家也可以让《枕边的罪恶》改到七月十号。
躲肯定是躲不掉的,既然如此,不然正面拼刺刀。
方醒表明态度之后,李雪莹也没有再劝,开始讨论宣传的事情。
由于七月三号两部剧同时上线,竞争非常激烈。
如果开播数据不好,会对后续收益产生很大影响。
因此,方醒在宣传策略上也很上心。
“李总,《开端》可是企鹅独播,宣传资源要多给点吧?”方醒也不客气,直接讨要宣传资源。
“这个你放心,《开端》是我们独播的,资源肯定比联播剧多,而且是翻倍的多。”李雪莹拍着桌子保证。
如果独播剧得不到推广资源的倾斜,那以后谁还愿意签独播?
多平台联播的电视剧,观众在哪看都是看。
因此多平台联播的电视剧,对视频平台来说,是很难得到VIP会员增量的。
毕竟观众的钱又不是大风刮来的,没有企鹅视频的VIP,完全可以跑到豌豆视频看。
独播剧则不一样。
企鹅视频独播的电视剧,想看就只能开通VIP会员看。
因此,各大视频平台都会对独播剧有资源倾斜。
李雪莹答应了最高级别的推广资源:“直接对标S级独播剧推广资源,全平台大推,这一点我拍胸脯保证。”
“那就先多谢李总了。”方醒对S级的推广资源还是很满意的。
紧接着,李雪莹开始商量宣传的策略:“有一个问题,需要先问清楚。你是希望加强和《枕边》的竞争关系,还是避免和《枕边》竞争?”
方醒一下子没明白这个问题是什么意思:“李总的意思是?”
李雪莹拿出手机,翻找了一下,找出一个宣传案例,解释道:“是这样的,竞争会加强话题度,话题度会带来热度。
“我们运营部在讨论宣传计划的时候,提出一个方案,那就是把《开端》和《枕边》当做是同期竞争的对手。
“在首页拉出横幅,把两部剧的海报都放到首页横幅上,直接告诉观众,这是一场悬疑剧的对决,引爆话题度。
“这样一来,开播热度肯定会很高。
“当然,这种宣传方式,竞争失败的一方,结局会比较惨。”
方醒听完就明白是什么意思了,笑着说道:“《武林外传》和《血雨江湖》开播的时候,你们不就是这么干的吗?”
那一次,企鹅视频故意搞事情,首页开屏宣传,把《武林外传》和《血雨江湖》放在一起宣传,还说这是江湖的对决。
结果自然是《武林外传》赢了。
可是,这一次《开端》能不能赢,还未可知。
一旦《开端》的播放量输给《枕边的罪恶》,那竞争失败的剧,就会变成对手的踏脚石。
在《武林外传》开播的时候,方醒从来没有制作过电视剧,在影视圈里只是一个新人。
所以企鹅视频没有跟方醒讨论,就直接用了这个宣传策略。
现在不一样了。
方醒和企鹅视频已经是深度合作的关系,所以在宣传策略上,李雪莹主动找方醒商量。
听完李雪莹的解释,方醒笑了笑,说道:“李总这是怕我输呗。”
李雪莹打个哈哈,笑道:“我确实很看好《开端》,但《枕边》的卡司真的很不错。两位男主演的剧粉可不少,所以胜负真不好说。
“所以,我想听听你的看法,要不要用悬疑剧对决的宣传策略。
“毕竟这种加强竞争的策略,输的一方会变成对手的踏脚石。”
方醒心里自然对《开端》很有信心,但谈到这个话题,当然不能放过这种争取资源的机会。
因此,方醒装出思考的表情,片刻后才说道:“李总肯定是想用这个宣传策略的对吧?”
李雪莹点头:“这是当然,能够引爆话题度的宣传方案,效果肯定好。只不过,这个宣传方案太极端,大部分的影视公司都不会同意。”
事实正如李雪莹所说,大部分的影视公司,把电视剧拍出来,放到视频平台播出,肯定不想当别人的踏脚石。
只要剧的质量够高,用普通宣传策略就能火,没必要冒险。
毕竟一旦输了,那可就被对手骑脸输出了。
因此,影视圈里,大部分制片公司,都不同意这种宣传方案。
方醒却笑了笑,说道:“如果我同意这个宣传方案,李总打算怎么弥补我们这么大的牺牲?”
李雪莹知道方醒这是在讨价还价,摇头笑道:“说吧,你想要什么?”
“更多的宣传资源,特别是外部宣传资源。”方醒也不拐弯抹角,直接提出要求。
李雪莹听到这个要求,眉头一挑:“外部宣传资源?你觉得这部剧能出圈?”
通常来说,一个视频平台的外部宣传资源,都是给出圈剧准备的,用来争取新用户。
因此,外部宣传资源只会留给出圈的大爆剧。
这也就意味着,一部剧只有开播火了之后,才能得到外部宣传资源。
可是,方醒现在的意思是前期宣传,就要增加外部宣传资源。
所以,李雪莹有些犹豫。
方醒却点头肯定道:“是的,我同意平台的激进宣传方案,但前提是,给我最高规格的外部宣传资源。”
李雪莹考虑片刻,点头答应道:“可以,前期宣传的外部资源提到S级。不过,开播之后的宣传级别,要根据播放量和观众反馈进行调整。”
事实上,所有的视频平台,都会根据剧集的开播数据进行推广资源的调整。
一旦开播扑街了,推广级别肯定会降级。
视频平台的推广资源都是钱,不可能砸在扑街剧上。
这就是网剧时代的竞争规则,即便李雪莹不说,方醒也知道。
因此,方醒很爽快的答应:“可以,如果《开端》开播扑街了,我也没脸找李总要资源。”
双方聊得很愉快,都是爽快人,知道对方想要什么,给得都很爽快。
谈妥之后,时间进入七月,《开端》的宣传进入了最后的冲刺阶段。
企鹅视频首页出现开屏推广,放出了一个专题“暑期档悬疑剧大对决”。
这个首页开屏大推,主推的是《开端》和《枕边的罪恶》。
除此之外,还有另外几部悬疑剧,但都是凑数的。
首页开屏海报上,就是《开端》对决《枕边的罪恶》。
这个推广海报一出,瞬间引爆微博话题,火速冲上热搜。
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